“从短期看，股市是投票机器，但从长远看，股市是称之为重机。” ——————本杰明·格雷厄姆美国东部时间 3 月 20 日，亚马逊股价下跌 2.69%，报收 1586.51 美元，市值超过市值 7680.409 亿美元。而谷歌母公司 Alphabet 收跌 0.39%，总市值降到 7626.2 亿美元。亚马逊市值打破 Alphabet，沦为全美市值“老二”。

巨人之战未曾停歇，路透社近期刚曝出，谷歌正在与塔吉特（Target）、沃尔玛、家得宝（Home Depot）、好市多（Costco）和 Ulta 等零售商合力，企图重新组建一个新的大型零售品牌群，并且重磅投出搜寻广告项目——Shopping Actions，外界评论称之为这是谷歌牵头众多零售平台，目标直指亚马逊的“公孙衍连衡”之战术。然而就在“好戏即将”首演之际，正要的是，Facebook 数据泄漏染指政治议会选举一事持续烘烤，让 2016 年竞选期间就身陷“Googlelobby（谷歌政体）”之说道的谷歌也受到影响，其母公司 Alphabet有所跌入。投资者或许见风使舵，对早已更加切合其生活各个领域的亚马逊更为注目。

一跌到一上涨之间，这一回合，亚马逊略胜一筹。“从短期看，股市是投票机器，但从长远看，股市是称之为重机。”过去 12 个月，亚马逊股价下跌 85%，意味着在 2018 年年初就构建了 35% 的涨幅。尽早此次亚马逊市值首超强谷歌不存在一定的无意间因素，有可能是短期投票的结果，但是细心取决于亚马逊近年来在各领域发展展现出出有的潜力难于找到，这次名列迈进也是必定。

布局：总是慢人一步图片来自投资界2014 年，贝索斯曾在《致股东们的一封信》中提到了亚马逊的三大支柱业务：亚马逊市场（Amazon Marketplace），亚马逊云服务（AWS），以及亚马逊会员服务（Amazon Prime），并且回应亚马逊仍在希望找寻第四大支柱业务。2017 年 4 月，《致股东们的一封信》中贝索斯回应，人工智能和机器学习将是公司新的一阶段发力的重点。这将有助亚马逊维持当前地位，保持对竞争对手的优势。

语音、虚拟世界助手，以及自然语言处置将是重点。这也许就是“第四条支柱业务”？今年年初，(公众号：)曾公开发表过一篇《连线》杂志的万字长文理解亚马逊用 AI “重塑金身”的过程。或许在互联网变革的每个阶段，亚马逊总是“慢半拍”，例如 2014 年亚马逊的 Alexa 月公布，两年后，诸多巨头开始布局智能音箱时，亚马逊的市场占有率超过了 90% 左右。

二十年，亚马逊从最初的在线图书销售商开始，将触角大大伸展新的市场，如零售、仓储、物流、云计算、电子出版、AI等等，俨然早已沦为了一个享有仅有产业链条的巨人。“亚马逊市场”，是一个远比想象中更加可观的市场。

不仅还包括亚马逊完全早已独占的电子书产业，也还包括对音乐、视频、影视和娱乐等数据内容的深度渗入；不仅涵盖 kindle 阅读器、kindle fire、fire TV、智能手机 fire phone（尽管最这是一次便宜的代价）、智能音箱 Echo 等硬件，并且这些硬件与自家技术、内容、服务高度关联。在 AI 领域，尽管谷歌、微软公司早就有所动作，但在产品落地上亚马逊却先人一步。

而亚马逊“人工智能即服务”的思路，让人工智能作为基本工具获取给云计算和开发者社区。一个典型的场景就再次发生在今年一月份在西雅图开张大吉的第一家无人便利店 Amazon Go，当一位消费者转入 Amazon Go 时，必须对他手机上的 Amazon Go 应用于展开扫瞄，然后这位消费者就不会变为为系统内的 3D 目标。Amazon Go 店内的摄像头也不会看著定货架，保证与商品之间的对话，顾客 Just Walk Out(拿了就回头)之后，必要用“Amazon Go”的 APP 缴纳才可。

可见所谓的亚马逊市场早就打破了全然的电商和零售业务，而更加多的是消费级 AI、云计算方面的潜力市场。爆点：AWS及若干隐形快速增长贝佐斯曾回应理想商业模式的四个特点：顾客讨厌、可以茁壮到十分大的规模、享有强劲的资本报酬、经久不衰的生命力。在这一模式中，亚马逊最核心的一个战略优势在于对 AWS 数据云服务的企图心性投资。

亚马逊财报表明，2017 年第三季度，亚马逊AWS云服务清净销售额 45.84 亿美元，同比增加 42%，在云业务市场遥遥领先微软公司和谷歌，沦为了亚马逊业务快速增长的核心。AWS 早已是当前亚马逊生态系统中核心价值的产品形态。不仅如此，亚马逊对于新的市场的灵敏也让这家公司的隐形爆点极为有一点期望。

例如据 eMarketer 的一份新的报告表明，亚马逊 2017 年的广告收益将首次突破 20 亿美元，在数字广告方面，早已实力显露。研究公司 Cowen 分析师在数月前的研报中就预测，亚马逊股价将不会之后下跌，分析师指出，他们坚信亚马逊将以云计算为最重要驱动力，在仍未沦为其核心业务的领域内最重要市场夺回份额。不断创新的“技术流”，让亚马逊在吸取传统巨头累积下的经验基础上大大递归，构建了企业发展的“飞轮效应”。

尽管在亚马逊资本回报率或是盈利能力上，亚马逊或许还没展现像 Alphabet 一样，但彭博认为，亚马逊市值打破谷歌表明，投资者对亚马逊充满信心。很显著，投资人当前考虑到的并不是该公司的利润，而是其在创意市场和技术上的悲观前景。在一些投资人眼中，亚马逊正在沦为一个子集了各种业务的最重要颠覆者。

华尔街日报在形容亚马逊时，甚至用上了一个非常大胆的词汇——“最后的帝国”。声誉：全美企业声誉名列三连冠在民调机构 Harris Poll 公布的 2018 年度企业声誉名列中，亚马逊则倒数三年高居榜首，这份年度民调是为了调查美国民众对全美 100 家最知名企业的感觉，此次参予调查的美国民众超过 2.58 万人。

调查表明，“Americans prefer brands that offer respite from chaos and that embody hearth-and-home values. ”即美国民众更喜欢那些需要在喧闹中获取舒适度服务的品牌以及不具备家园价值观的企业，这样的口碑毫无疑问也为此次亚马逊股价下跌打下了“群众基础”。2017年，调研机构 CIRP 的调研结果显示，亚马逊的会员用户预计已约 8500 万人，同期快速增长 35%，亚马逊的电商平台单月浏览者多达 1.96 亿人， 路透社也通过一项内部文件得知，亚马逊流媒体视频用户已约 2600 万，累计 2017 年亚马逊的视频业务早已更有了 500 万追加会员。市场的全面布局不仅覆盖面积消费者日常生活所须要，同时数字娱乐版图的不断扩大使得消费者拒绝接受并享用的亚马逊获取的内容及电子货币服务，数据表明，在美国，2017 年消费者每花费1美元，就有42美分流向了亚马逊，对消费市场的了解，也不致更有了投资者的目光。

锦上添花的是，LinkedIn 近期发布的 2018 年美国最佳工作公司榜单中，亚马逊也高居榜首。再加去年整编的全食餐馆 8.7 万员工，亚马逊已沦为次于沃尔玛的全美第二大“财富 500 强劲”雇员。

据外媒报导，在亚马逊每周工作多达 20 小时的员工有资格享用与亚马逊月员工完全相同的福利待遇，还包括医疗保险、卸任储蓄和带薪休假。员工的认同感对于亚马逊品牌影响力的不断扩大也起着了助推起到。

品牌声誉不仅来自消费者和员工，还来自亚马逊的合作伙伴。基于贝佐斯对亚马逊“共计生性生态系统”的布局，第三方不仅需要取得平台、仓储的承托，还需要实时享用到亚马逊推陈出新的物流服务带给的受到影响。

强势的“共赢能力”也为亚马逊取得了更加多的合作伙伴。热度：网红贝佐斯和他的“狗”除了以上三点硬货，也许亚马逊的股价也一定程度的蹭了贝佐斯在今年 MARS 大会上“遛狗”的热度。值得一提的是，波士顿动力曾于 2013 年 12 月被谷歌并购，随后又在 2016 年被卖出。如今波士顿动力的产品 SpotMini 沦为了贝佐斯在 MARS 大会上的新宠，大会隔夜，亚马逊的市值打破谷歌当上老二。

这个饶有趣味的线索是纯属巧合呢？还是投资者们从 MARS 大会上挖掘出了亚马逊在未来的一些新的商机？不得而知。随着各家公司技术的争相革新，渐趋成熟期。

如何实标准化、通用化、应用于化也许不会沦为接下来最重要的战场之一。亚马逊的“二哥”能当多久？是不会被暂住其后的谷歌、微软公司较慢追上？还是不会逃着苹果拦腰挑战？拭目以待。涉及文章：万字长文理解：Google 硬件业务的艰苦救赎万字长文理解：亚马逊的 AI 革命特约稿件，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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